MBA Online - Managementul luxului în era digitală

Întreg online, în limba engleză și pe o durată de 12 luni, MBA Online își propune să instruiască profesioniști pentru a le oferi o viziune asupra schimbării și adaptării la noul mediu socio-economic din cadrul companiilor din sectorul luxului.

Datorită învățării la distanță, studenții pot studia în timp ce sunt activi profesional. De asemenea, pot beneficia de cei mai buni profesori din industria luxului și pot colabora cu studenți din întreaga lume.

Noi consumatori de lux

• Odată cu Creatorii, ei au devenit Brands: o istorie contemporană a mărcilor de lux
• Revoluția industrială: parfumuri, cosmetice și accesorii
• Cea mai mare schimbare a industriei de lux, anii '90
• Cine sunt noii consumatori de lux?
• Managementul intercultural

Dezvoltarea unui brand de lux: Branding, identitate și creativitate

• Brand equity management, Brand Image
• Brand stretching și Brand alianță
• Chestiuni specifice managementului de brand

Marketingul experimental

• Proiectarea călătoriei clienților, Ambasadorii de marcă,
• Marketing senzorial, marketing imersiv, teatralizare, digitalizarea retailului Brick & Mortar
• Călătorie pe clienți pe mai multe canale, experiențe digitale

Gestionarea unei companii de lux

• Orientarea financiară: Costuri și profituri operaționale
• Strategia de poziționare a prețurilor

Lansarea unui brand de lux în lumea digitală I

• Înțelegerea importanței rețelelor sociale:
  • marketing web,
  • comunicare,
  • e-commerce
  • retail nou

Strategii de distribuție: mixul potrivit între canale

• Înțelegerea importanței contextelor interculturale și a specificităților locale.
• Evoluția modurilor de distribuție: distribuție selectivă, vânzare cu amănuntul, distribuție, comerț electronic ...
  

Probleme juridice de lux

• Legi și reglementări legale specifice aplicabile sectorului luxului

Dezvoltarea și managementul talentelor

• Managementul schimbării
• Cutia de instrumente a liderului
• Recrutarea și dezvoltarea de oameni
• Tratarea conflictelor - Se ajunge la un acord
  
  

Lansarea unui brand de lux în lumea digitală II

• CRM
• Monitorizare Internet și business intelligence
• Utilizează analiza de caz și sectorială
  
  

Luând în considerare noile probleme de responsabilitate socială și durabilă din industria luxului

• De la dezvoltarea durabilă la responsabilitatea socială a întreprinderilor
• Specificul durabilității legate de industria de lux
• Noi consumatori de lux și noi piețe de lux
  
  

Proiect final de afaceri

Obiectivele acestui program sunt de a permite studenților să:

• Demonstrați expertiză cu privire la caracteristicile sectorului
• Definiți poziționarea realistă și obiectivă a unui brand și construiți povestea care îi va permite să atingă obiectivul stabilit
• Respectați cheile tradiției diferențiate a sectorului luxului, încorporând instrumentele, metodologiile și procesele erei digitale
• Conduceți transformarea organizațiilor pentru a face față unor noi proiecte și provocări antreprenoriale