Crearea valorii mărcii Curs online

Who Will Benefit

Marketing Professionals

Transformă-ți marca în avantajul competitiv al companiei și învață cum să-i cultivi și să-i maximizezi valoarea în timp.

Manageri și consultanți în comerțul cu amănuntul și bunuri de larg consum

Creați, hrăniți și gestionați strategia și valoarea de brand a organizației dvs. sau a clientului.

Entrepreneurs

Dezvoltați cadre și instrumente strategice pentru a vă lansa sau dezvolta marca în industria de consum și retail.

Syllabus

Module 1

Valoarea mărcilor

Explorați ce este un brand și cum creează valoare pentru consumatori. Înțelegeți de ce mărcile sunt printre cele mai valoroase active ale unei companii și evaluați diferitele metode pe care companiile le folosesc pentru a construi și a menține capitalul de brand.

Concepts

• Ce este un brand?
• Branding-ul ca sursă de avantaj competitiv durabil
• Calea de la investiția în branding la valoarea pentru acționar (un proces în cinci pași de branding)
• Peisajul brandului contemporan

Featured Exercises

• Descoperiți punctele de diferențiere a mărcii
• Scrieți o declarație de poziționare a mărcii care subliniază propunerea de valoare pentru client
• Analizați fiecare pas al procesului de branding

Module 2

Brand Storytelling

Articulează caracteristicile unei povești de brand convingătoare și evaluează puterea povestirii asupra capitalului de brand bazat pe consumator.

Concepts

• Descoperirea ce înseamnă mărcile pentru consumatori
• Propunerea de valoare pentru client ca fundație pentru povestirea mărcii
• Tipurile de povești pe care mărcile le spun
• Elementele fundamentale ale povestirii mărcii
• Conectarea poveștilor cu cultura

Featured Exercises

• Utilizați o tehnică inovatoare de cercetare a pieței pentru a descoperi, analiza și interpreta diferitele dimensiuni ale capitalului de marcă
• Creați o poveste de brand rezonantă pentru consumatorii dvs. țintă

Module 3

Relații consumator-marcă

Identificați rolurile pe care mărcile le joacă în viața clienților și diferențiați între diferitele tipuri de relații pe care consumatorii le formează cu mărcile, regulile care guvernează acele relații și cum să le negociați în timp pentru a crea valoare reciprocă.

Concepts

• Relații consumator-marcă
• Negocierea relațiilor consumator-brand
• Crearea unei comunități de brand
• Gestionarea unei comunități de mărci

Featured Exercises

• Practicați pașii dezvoltării „inteligenței relaționale”
• Evaluați impactul comunităților de brand asupra consumatorilor și companiilor
• Evaluați importanța fiecărui pas al negocierii relațiilor consumator-brand

Module 4

Gestionarea mărcilor în timp pentru a maximiza valoarea

Descoperiți cum să repoziționați o marcă pentru a-și menține avantajul competitiv, să profitați de capitalurile existente pentru a o aduce pe o nouă piață și să gestionați un portofoliu de mărci diverse.

Concepts

• Evoluția semnificației mărcii de-a lungul timpului
• Extinderea mărcilor pentru creștere
• Strategia de portofoliu de mărci
• Extinderea unui brand în toate zonele geografice

Featured Exercises

• Discutați despre repoziționarea mărcii
• Evaluați avantajele și dezavantajele legate de strategiile de extindere a mărcii
• Articulează oportunitățile și provocările asociate branding-ului global

Module 5

Evaluarea mărcii

Înțelegeți modul în care mărcile creează valoare pentru firme și acționarii acestora și cum să estimați valoarea activelor unei mărci și să calculați rentabilitatea investiției acesteia.

Concepts

• Care este valoarea unui brand?
• Tehnici de evaluare a mărcii
• Rentabilitatea investiției în branding
• Investiție în mărci
• Course Summary

Featured Exercises

• Evaluează factorii care determină valoarea unei mărci
• Discutați problemele pe care companiile le pot confrunta din cauza lipsei unor abordări standardizate de evaluare a mărcilor
• Rezumați beneficiile și riscurile creșterii investițiilor în marcă
• Luați în considerare modul în care companiile pot construi capitalul de marcă bazat pe consumatori și pe firmă
• Prezentați cele mai bune lecții de curs pe care intenționați să le aplicați organizației dvs

Certificate of Completion

Îmbunătățiți-vă CV-ul cu un Certificat de finalizare de la HBS Online.

• 6 weeks
• 6-8 ore pe săptămână
• 6 modules
• Self-paced with regular deadlines.